刘墨林台网联动,品众互动携vivo30天打造日活破百万爆品-品众互动

刘墨林台网联动,品众互动携vivo30天打造日活破百万爆品-品众互动

刘墨林
2017年,曾经在年轻人中广受欢迎的桌游狼人杀华丽转身,从线下火到线上,成为创业投资的新风口。短短的三个月内,狼人杀线上产品已经从去年的蓝海一路厮杀成为红海,仅在应用商店搜索就有40家同品类产品,不得不说竞争惨烈。欢乐狼人杀作为一款新亮相的产品,借助vivo强势推广渠道,迅速抢占市场先机,30天内日活突破150万,成为风口上的标杆性爆品。
谋定而后动,抢占战略高点
俗话说,兵马未动粮草先行。欢乐狼人杀面世之初,通过全面分析产品特性,利用vivo系统级的大数据能力,品众互动联手vivo为客户迅速圈定潜在用户并敲定核心打法。
从用户匹配度分析到一起探讨制定欢乐狼人杀的投放节奏方案,三方群策群力与积极沟通,合力推进宣传进度与内部流程,让跨部门合作和前期准备过程更为流畅,为后期的操作实施奠定了良好的基础。

台网联动,打造海陆空整合式营销
年轻人是狼人杀游戏的拥趸,也是狼人杀类桌游应用的核心消费者。而只有精准把握住年轻用户的痛点,才能使《欢乐狼人杀》的传播在他们中拔得头筹。欢乐狼人杀与以游戏起家、年轻人最热衷的湖南卫视王牌综艺节目——《快乐大本营》进行深度的内容合作。5月6日,欢乐狼人杀正式登陆快乐大本营,快乐家族和易烊千玺等一众明星欢乐相杀,看点不断。
快乐大本营观众和vivo用户作为当下最具代表性的年轻时尚人群,吻合度极高。通过快乐大本营的全方位宣传和vivo应用商店的落地推广,助推节目收视率和APP新增用户数都在同期达到行业第一!欢乐狼人杀品牌热度持续走高。
这次成功的台网互动,完成一次教科书般的案例。有效整合电视媒体传播优势和手机媒体的聚量效果,产生1+1大于2的奇妙化学反应,真正实现了品效合一的推广效果。

360°立体优化服务,成就霸屏神话
成功营销的背后都有一支优秀的服务团队,品众互动作为vivo核心代理商,在本次台网联动及日常优化中均提供了全方位的专业服务支持。快乐大本营开播前期,除常规广告资源规划外,重点对关键词进行拓展补充,保证核心词广告排名,为播放当天用户检索量上涨做好充分准备,抢占优质流量入口,增强目标用户体验度。

播放当天,精准把控快乐大本营首播、重播以及芒果TV播放时间点,及时优化广告位及出价,保证流量高峰期广告曝光度,提升整体转化率。

整个投放过程中,首页推荐、精品推荐、顶图banner、热搜榜、搜索位等各大资源全面出击,创造欢乐狼人杀在vivo应用商店中的霸屏神话。

天黑请闭眼!欢乐狼人杀在线上渠道的这场博弈,本身就是一场异常惨烈的大战。借助强势渠道,从竞争红海中脱颖而出,欢乐狼人杀打了一场漂亮的营销战。未来,相信品众互动一定会在服务客户的道路上越走越远,驰骋万里,再创辉煌。
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作者:admin 2019年04月15日